中國電商年度盛事「雙11」購物節落幕，今年被形容為「歷來最長、亦最冷清」的一屆。雖然全網銷售額再創新高，但增幅僅及去年一半，多個以往高調「報捷」的平台都選擇低調處理，整體市場氣氛與過往「全民瘋買」的盛況大相逕庭。中國有媒體形容，自2009年起舉辦的「雙11」購物節，現正以「近乎退潮的靜默方式」完成轉型。

零售數據分析公司星圖數據（Syntun）昨（12日）公布，今年「雙11」期間，綜合電商、即時零售、社區團購在內的全網電商總銷售額，估計達到1.7萬億元（人民幣，下同），高於去年錄得的1.44萬億元。不過，今年按年增長只有14.2%。相比於去年約27%升幅，今年增速明顯放緩超過一半。

時間最長，卻成歷來最冷清

值得留意的是，今年各大平台早在10月初便開始促銷，成為「史上最長雙11」，但買氣始終不如往年。換言之，即使總成交額亮麗，背後反映的卻是消費熱度持續降溫。

過往「雙11」午夜過後，商家的訂單提示聲都會此起彼落，倉庫通宵達旦燈火通明。但今年商家都慨嘆生意冷清，在網上貼出空蕩蕩的貨櫃影片，驚訝訂單遠低於往年；曾經為了衝業績而燈火通明的辦公室，如今變得空空蕩蕩；朋友圈更顯得一片寂靜，無人「曬」出血拼戰利品；社區快遞站不再出現大排長龍，就連促銷簡訊都只剩零星幾條。有外賣員甚至拍片說：「現在到底是怎麼回事」、「這個淡季都淡出水了」。

從消費行為來看，「非必要不消費」已成為今年「雙11」的主流心態。消費者普遍不再大手筆囤貨，而是改為按需要少量購買，結果令不少商戶庫存堆積如山。安徽出版集團旗下《市場星報》甚至形容，有17年歷史的「雙11」購物節，現在正以「近乎退潮的靜默方式」完成轉型。

學者：符合中國經濟下滑趨勢

華盛頓信息與戰略研究所經濟學者李恒青接受《新唐人電視台》訪問時表示，中國長期的失業潮、房地產危機、經濟惡化，以及民眾對收入保障的擔憂，都是「雙11」銷售增長放緩的原因，在經濟疲弱、就業不穩的前提下，內地整體銷售自然呈現持續遞減的趨勢。